El consumo masivo en Perú creció 5.9% en volumen al inicio de 2026 impulsado principalmente por las categorías de bebidas y alimentos y por la expansión de nuevos canales de compra, informó la consultora NielsenIQ.
De acuerdo con el reporte, este resultado consolida la recuperación observada durante el 2025, año en el que el consumo masivo registró un crecimiento de 3.1%, situándose por encima del promedio global y marcando un punto de inflexión en la dinámica del mercado.
La consultora explicó que el mercado peruano ha ingresado en una fase de recuperación sostenida, favorecida por un entorno macroeconómico más estable y una mejora gradual del poder adquisitivo. No obstante, precisó que el consumidor mantiene un comportamiento más racional y planificado al momento de realizar sus compras.
En ese contexto, bebidas y alimentos lideraron el crecimiento al inicio de 2026. Las bebidas no alcohólicas aumentaron 8.8%, mientras que las alcohólicas crecieron 5.7%, con una fuerte incidencia de la cerveza. Por su parte, los alimentos registraron un avance de 5.6%, destacando productos como yogures y conservas.
En contraste, las categorías de cuidado personal y del hogar mostraron un comportamiento más estable, con presiones en productos como detergentes, aunque con señales de recuperación en cosmética y artículos de tocador.
El informe también evidenció cambios en la estructura del gasto de los hogares. Señaló que seis de cada diez peruanos optimiza sus compras, priorizando promociones, practicidad y eficiencia en el gasto, especialmente en los segmentos de ingresos medios y bajos.
En cuanto a los canales de venta, NielsenIQ indicó que los formatos de descuento crecieron 34.6% y los de conveniencia 24.8%, impulsados por precios competitivos y cercanía. Asimismo, el comercio electrónico avanzó 16.5%, consolidando la tendencia hacia la omnicanalidad. En tanto, el canal tradicional mantiene una participación de 62.4%, aunque en proceso de transformación.
La Customer Success Manager de NielsenIQ Perú, Romina Lucanera, señaló que el consumidor ha retomado el consumo, pero con mayor conciencia. “Hoy prioriza valor, compara precios y planifica más sus compras, lo que redefine las dinámicas del mercado”, afirmó.
Finalmente, la consultora proyectó que el consumo mantendrá un crecimiento moderado en 2026, impulsado por la estabilidad económica, aunque condicionado por un consumidor más exigente y selectivo.
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(FIN) NDP/JAM